«Шеф! Все пропало! Все пропало!!!». В применении к современным бизнес-реалиям бессмертный афоризм прозвучит примерно так: пропали клиенты, а вслед за ними и деньги. И если уж ниточка из клубочка потянется, то и сотрудники побегут с позиций, а значит и компании не избежать фиаско. Конечно, если не успеть обрезать злополучную ниточку. Благо, спецы такие не перевелись, да и удается это им ловко: на вполне законных основаниях.
В задачи медиа-планера входит, прежде всего, стратегическое планирование рекламной кампании и рекламной деятельности предприятия в целом. Медиа-планер осуществляет оценку рекламной эффективности размещения рекламы в различных средствах массовой информации и соответствующим образом перераспределяет рекламный бюджет. Чтобы справиться с данной задачей, нужно иметь серьезные познания в области маркетинга, социологии, экономики. Важно отметить, что данная должность существует в основном в рекламных агентствах. В крупных компаниях, где есть рекламные отделы, эту функцию выполняет начальник или менеджер отдела рекламы.
Несколько лет назад система высшего образования не ориентировалась на подготовку таких специалистов, в настоящее время несколько учебных заведений столицы уже выпускают специалистов подобного профиля. Хотя большая часть работающих в области рекламы не имеют даже высшего образования и «созревают» непосредственно на рабочих местах. Считается, что медиа-планер действительно высокого уровня должен иметь хорошие знания математики. Для серьезного анализа рекламного рынка, рынка товаров и услуг необходимо знание специальных компьютерных программ, таких как Integrum, Pal Marceting.
